Wie schreibt man bessere Texte für die eigene Website?

Website als Schaufenster

Sie haben ein Schaufenster, nämlich Ihre Website. Wie bei einem Schaufenster in der Stadt wünschen Sie, dass Menschen stehenbleiben und ein Moment verweilen. Was bieten Sie an? Was kann den Passanten interessieren? Wurde es gekonnt in Szene gesetzt? Diese Fragen lassen sich ebenso auf die eigene Website übertragen.

In diesem Beitrag fasse ich einige Erfahrungen zusammen, die ich seit vielen Jahren auf mehreren Websites erprobt habe. Die Zusammenfassung lautet: Schreiben macht glücklich. Was ich damit meine, versuche ich hier unten zu verdeutlichen.

Aktualität im Internet

Wer schreibt, gewinnt! Diese Aussage ist für manche vielleicht etwas provokativ. Nicht jeder schreibt gerne. Gemeint ist aber nicht das Schreiben an sich, sondern vielmehr die aktuelle Mitteilung. Es geht nirgends um die Länge eines Beitrages, oder um besonders hochstehende Texte. Es ist schön, wenn es das gibt. Wichtiger jedoch ist die Aktualität.

Wenn Sie eine Website haben, betrachten Sie diese als ein Schaufenster. Auch dieses müssten Sie regelmässig pflegen. Dasselbe gilt für Ihre Website.

Eine Website wird umso besser von Suchmaschinen bewertet, als darauf relevante und aktuelle Informationen erscheinen. Tun Sie Gutes und reden Sie darüber! Schreiben Sie Antworte auf einfache Fragen, sodass Menschen mit Fragen Sie finden. Geben Sie Einblick in Ihre Arbeit, damit Sie für bestehende Kunden spürbar bleiben. Erzählen Sie Geschichten, damit komplexe Zusammenhänge deutlicher werden.

Aktualität gewinnen Sie aus regelmässigen Informationen. Jeder Beitrag ist eine Ergänzung der Website. Mit der Zeit wird Ihre Website immer wertvoller.

Die Relevanz liegt nicht immer in der Technik, in neuen Produkten oder in billigen Preisen. Diese stehen für viele Kunden oft am Ende des Interesses (auch wenn es Ihr tägliches Business ist). Menschen suchen Lösungen für aktuelle Fragen oder Herausforderungen. Diese Fragen und Herausforderungen verdienen Beachtung. Hier liegt ein riesiges Potenzial für eine gute Kommunikation.

Besser als Werbung und SEO

Es gibt etwas, das wertvoller ist als teure Werbung: Teilen Sie Ihr Know-how, schenken Sie Einblicke. Sie tun das durch regelmässige Beiträge. Ihr Know-how ist Ihr Kapital. Sichtbar wird das jedoch erst, wenn Sie es irgendwo anwenden – beispielsweise in einem Beitrag auf Ihrer Website.

Trauen Sie sich etwas zu schreiben, auch wenn es sich nicht gut anfühlt. Lernen Sie dazu. Lassen Sie Ihre Texte von anderen lesen oder gar schreiben. Wichtig ist nicht sosehr wer schreibt, sondern dass es regelmässig ist und bei den Lesern «ankommt».

Viele investieren Zeit und Aufwand in eine Suchmaschinenoptimierung (SEO). Das macht jedoch wenig Sinn, wenn die Website das nicht unterstützt. An erster Stelle steht der Inhalt der Website. Dieser ist am wichtigsten von allen Anstrengungen. Auf Englisch sagt man «Content is King».

Dauerhaft gute Resultate beginnen mit den Texten und Beiträgen auf Ihrer Website. Diese nämlich werden automatisch von Suchmaschinen aufgegriffen. Worauf Sie achten müssen, erkläre ich hier unten.

Gute Texte und Suchmaschinen

Gute redaktionelle Texte und eine Optimierung für Suchmaschinen gehen Hand in Hand. Hier die wichtigsten Punkte zur Orientierung:

• Schreiben Sie kurz und knackig
  «Reduce to the Max!»
• Das Wichtigste kommt zuerst
  Sagen Sie sofort, um was es im Text geht. Details folgen erst danach.
• Gliedern Sie Ihre Texte
  Nutzen Sie aussagekräftigen Titeln und Untertiteln. Sie machen den Text zugänglich.
• Titelgrössen beachten
  Die grössten Titel (in HTML: H1, H2) stehen über dem Text, Untertitel (in HTML: H2, H3) stehen im Text zur weiteren Unterteilung
• Halten Sie Textabschnitte kurz
  Niemand liest im Internet gerne lange Texte. 4–6 Zeilen als Richtschnur.
• Machen Sie den Einstieg leicht
  Kurze Beiträge zum Einstieg. Verlinken Sie auf vertiefende Informationen.

Aussagekräftige Titel

Suchmaschinen finden Titel. Sie werden erkannt an den HTML-Bezeichnungen und diese sind hierarchisch. H1 ist der grösste Titel, dann folgen H2, H3, usw. Diese Zuordnung wird in jedem WordPress-Theme unterstützt.

Was nun als Titel von Suchmaschinen erkannt wird, erhält eine höhere Priorität. Der Titel muss deshalb aussagekräftig sein. Im Titel soll die Essenz des Beitrages abgebildet sein. Ganz kurze Titel sind aus diesem Grund nicht immer die beste Wahl. Sinnvoller ist es, beschreibende Titel mit alle wichtigen Begriffen zu erstellen. Insbesondere gilt das natürlich für den Haupttitel des Beitrages, aber ebenso für die weiteren Untertitel.

Nicht so gut sind Titel wie:

• «Gewonnen!»
• «Hurra!»
• «Endlich!»

Besser sind beschreibende Titel wie:

• «Beim Meister-Wettbewerb 2021 gewann das Team der Firma [FIRMENNAME] aus [ORT]»
• «Die Badekleidung für Sommer 2021 überrascht mit frischen Farbkombinationen»
• «Was sind die besonderen Herausforderungen bei Long-COVID?»
• «Sherlock Holmes hat einen Mitarbeiter mit dem Namen Watson gefunden»
• «Warum Captain Kirk auf dem Raumschiff Enterprise immer Earl Grey Tee trinkt»
• «5 Tipps für mehr Bewegung im Alltag»

In diesen letzten Titeln finden sich viele relevante Begriffe, die den Inhalt eines Beitrages verständlich beschreiben. Suchmaschinen prüfen, ob sich die Begriffe oder Ausdrücke der Titel auch im Text zurückfinden lassen. Ob ein Beitrag als hilfreich oder informativ «entdeckt» wird, hängt also vom Titel ab und ebenso, ob die Wörter aus dem Titel mehrfach im Beitrag genutzt werden.

Typische Werbefloskeln wie «kostenlos», «Angebot» und dergleichen mehr sind dabei wenig hilfreich und können sogar zu einer Herabsetzung der Bewertung führen.

Bei allen Websites, die Kursiv erstellt, wird ein SEO-Tool auf der Website installiert. Damit lassen sich solche Dinge testen und verbessern.

Ideen für mehr Beiträge

Nicht jeder schreibt gerne Texte. Es gibt aber viele weitere Möglichkeiten, aktiv zu werden. Neue Beiträge können sehr viel beinhalten. Denken Sie beispielsweise an:

• Texte
• Fotos
• Videos
• Tipps & Tricks
• Interviews
• Mitarbeiter vorstellen
• Kunden zu Wort kommen lassen
• Projektanforderungen beschreiben
• Whitepapers zu Abläufen erstellen (PDF-Downloads)
• Laden Sie Kunden zu einem Zoom-Meeting über ein Thema ein, solange die Pandemie noch dauert.

Viele Betriebe sind auf Ihre eigene Leistung fokussiert. Reine Technik ist jedoch nur für wenige interessant. Wer beispielsweise Old Timers restauriert, liebt die Mechanik. Manche Kunden jedoch möchten nur das Endresultat sehen und mit dem schicken Schlitten über Passstrassen fahren. Versetzen Sie sich in die Sicht Ihrer Kunden. Schreiben Sie nicht nur über Ihre Leidenschaft, sondern über die Ihrer Kunden.

Schaffen Sie Werte

Egal, was Sie machen, wie Sie schreiben und wie oft Sie Neuigkeiten publizieren: Schaffen Sie Werte! Tun Sie Gutes und reden Sie darüber. Perfektion ist dabei kein Ziel. Es geht um Kommunikation. Schreiben Sie. Zeigen Sie Ihre neuesten Errungenschaften. Sprechen Sie darüber. Legen Sie los. Der Beginn ist wichtig und verbessern Sie sich bei jedem nächsten Text. Was Sie schreiben darf Ihre Kunden und Besucher glücklich machen. Das ist der Sinn vom anfänglich zitierten Satz: Schreiben macht glücklich.

Publizieren Sie lieber einmal im Monat einen kurzen Text mit ein paar Fotos, als einmal im Jahr eine Enzyklopädie. Testen Sie die beste Frequenz. Erstellen Sie einen Newsletter. Es gibt noch viele weitere Methoden, wie Sie das Erlebnis Ihrer Website heute optimieren können.

Es ist ein Abenteuer!