Eine eigene Keywording Strategie

Entwicklung einer eigenen Keywording Strategie

Wer als Fotograf seine Bilder gut vermarkten will, muss sich um das Keywording kümmern. Ohne Bildbeschreibung und Suchbegriffe lassen sich Fotos nicht vermarkten. Für viele Fotografen ist das keine lustvolle Aufgabe, sondern ein notwendiges Übel. Sie sind ja nicht umsonst Fotograf geworden, und kein Taxonomie-Spezialist.

Aus der Not lässt sich jedoch eine Tugend machen. Wer das Keywording effizient löst ist besser dran, als derjenige, der es schlecht oder gar nicht löst. Effizienz heisst: Das beste Resultat in der kürzesten Zeit. Effizienz wird durch eine einfache Strategie begünstigt. Wenn die Software dann diese Strategie unterstützt, kann das Keywording zu einer fruchtbaren Routine-Arbeit werden.

In 3 Schritten zum effizienten Keywording

1. Erstelle eine Bildbeschreibung
2. Nutze die Bildbeschreibung als Startpunkt für das Keywording
3. Ergänze die wichtigsten Standardbegriffe
   

Die Bildbeschreibung hat für die Erfassung bei Google und anderen Suchmaschinen eine hohe Relevanz. Eine gute Bildbeschreibung unterstützt und vereinfacht die Beschlagwortung. In KIM Keywording, unsere hauseigene Keywording Software, kann die Bildbeschreibung mit der Wizard-Funktion evaluiert werden. Alle Wörter wofür es Treffer in der Keyword Datenbank gibt, werden zur Auswahl angezeigt – mitsamt den kompletten Keyword Strukturen. In KIM Keywording ist die Erstellung einer Bildbeschreibung eine Beschleunigung des Keywording-Ablaufs. Sollte noch etwas fehlen, dann fügen Sie die Wörter hinzu. Am Schluss sucht man ergänzende Standardbegriffe aus. In KIM Keywording wird das mit den QuickLists erledigt.

Was sind Standardbegriffe?

Standardbegriffe sind solche, die für Ihre Bilder immer wieder genutzt werden. Selbstredend sind da grosse Unterschiede, wenn Sie als Outdoor-Fotograf oder als Museums-Fotograf tätig sind. Was immer für Sie relevant ist, sollte schnell zur Hand sein, wenn Sie ihre Bilder beschlagworten. Standardbegriffe sollten aber auch und gerade für diejenigen hilfreich sein, die nach ihren Bildern suchen. Es sollten auch Hilfswörter dabei sein, die helfen die Suchresultate besser einzugrenzen. Das wären also Kriterien zum Einschliessen oder zum Ausschliessen.

Solche Begriffe sind z.B.

• Thematisch relevant: Landschaftstypen, Altersgruppen von Menschen, viel fotografierte Tätigkeiten…
• Situativ: Indoor/Outdoor, Tag/Nacht, Studio/Event…
• Ausschliessend: Niemand (keine Personen sichtbar)…
• Vorherrschende Farben: Blau, Orange, Grün, Vielfarbig…
• Vielbenutzte Namen von Events, Personen, Gebäuden…
• Bild-Eigenschaften: HDR, Monochrom, Vektorgrafik…
• Betrachtungswinkel: von oben, von unten, von der Seite, in die Kamera schauend…

Solche Wörter sollten in ihrer Keywording Software sehr einfach zugänglich sein. In KIM Keywording stehen dafür sogenannte QuickLists zur Verfügung, die man frei füllen kann mit Begriffen aus der Keyword-Struktur. Beim Anwenden wird dann jeweils nicht nur das eine Wort, sondern gleich auch die hierarchische Keyword-Struktur mitgenommen. QuickLists stehen also immer zur Verfügung und erlauben dadurch eine hohe Konsistenz bei der Beschlagwortung.

Strategisches Vorgehen

Wer beim Keywording strategisch vorgeht, kann durch Wiederholung des immer gleichen Ablaufs eine hohe Qualität erreichen. Effizienz erzielen Sie dadurch, dass sie diesen Ablauf optimieren. Die Software kann dabei unterstützend sein, aber ebenso wichtig ist, dass Sie ein klares Bild davon haben, was Sie mit dem Keywording erreichen möchten.

1. Wer soll Ihre Bilder finden? Wie und was wird gesucht?
2. Auf welchen Plattformen möchten Sie Ihre Bilder publizieren? Was sind die Anforderungen für das Keywording?
3. Wie sollten nachträgliche Verbesserungen gepflegt werden?
4. Welche Optionen für die Zukunft sollten berücksichtigt werden (Mehrsprachigkeit, Export der Daten)

Denken Sie resultatorientiert. Es kann sein, dass Sie Ihre Keywording-Strategie für verschiedene Projekte jeweils anpassen müssen. Tun Sie das, wenn das Resultat dadurch besser wird. Der Fotograf ist nicht der Bildanwender. Was der Fotograf sich beim Bild gedacht hat, ist oft wenig relevant. Entscheidend ist, wie der Endanwender das Bild finden kann. Gelten beispielsweise innerhalb einer Branche oder innerhalb einer Firmenkultur bestimmte Ausdrucksweisen, werden bestimmte Kürzel verwendet oder spricht man eine bestimmte Sprache, dann sollte dies beim Keywording berücksichtigt werden.

Beim Keywording wird eine Brücke geschlagen. Es ist die Brücke zwischen dem Bild (dem Fotograf) und dem Endbenutzer der Bilder. Keywording ist dann als gelungen zu betrachten, wenn die Brücke von vielen genutzt werden kann.

by Karsten Risseeuw

KIM Keywording Workflow

Workflow-Überlegungen für KIM Keywording

Wo passt KIM Keywording in mein Workflow? Diese Frage hören wir öfters. Man ist vertraut mit der eigenen Software und fragt sich, wo KIM Keywording eine Ergänzung und Optimierung des Workflows darstellt. Wo passt KIM Keywording in diesen Workflow?

Keywording für einen spezifischen Zweck

Es ist wichtig zu verstehen, dass KIM Keywording für einen bestimmten Zweck entworfen wurde. Die Software wird eingesetzt nachdem man Bilder für die Distribution verarbeitet hat und bevor die Distribution stattfindet. Es ist ein spezialisiertes Werkzeug, das nicht dafür gedacht ist alle Ihre Bilder zu verschlagworten, sondern nur die Fotos, die Sie distribuieren oder die Sie selbst uploaden möchten. Es ist diese hochqualitative Auswahl, die Sie mit Hilfe von KIM Keywording hochqualitativ verschlagworten können.

Während KIM Keywording ein avanciertes Keywording Werkzeug ist, dient es sicher nicht allen Zwecken. Einfach ein paar Keywords in Richtung einer Bildauswahl zu werfen – das können Sie mit Hilfe vieler Softwarelösungen. Sobald aber bestimmte Anforderungen wichtig sind, kann das mit vielen Lösungen nicht mehr abgedeckt werden. Dazu zählen die Arbeit mit einem kontrollierten Keyword-Vokabular, das Erreichen eines konsistenten Resultats mit Hilfe hierarchischer Keyword Strukturen, das Hinzufügen von Mehrzahlformen und Synonymen, vielleicht sogar von zusätzlichen Sprachen, nachträgliche Änderungen und Aktualisierungen bereits erstellten Keywording-Jobs, und anderem mehr.

KIM Keywording übersteigt die Funktionalität von Dateibrowsern, indem es vollwertige Datenbanken für sowohl die Keyword Strukturen als auch für die Metadaten eines jeden Bildes erstellt. KIM Keywording ergänzt diese mit noch mehr Funktionalität, Zuverlässigkeit und Verarbeitungsgeschwindigkeit, um ein hochqualitatives Keywording in kurzer Zeit zu erreichen.

Sobald die Metadaten ergänzt und das Keywording erledigt ist, lassen sich komplette Metadaten Sets in verschiedenen Formaten exportieren. Fotografen und Bildagenturen nutzen häufig exportierte Medaten Dateien für die Distribution.

Betrachten Sie KIM Keywording als eine Datenbank für Ihre beste Dateien, oder der Dateien, die Sie veröffentlicht haben. Diese Bilder wurden in freier Wildbahn ausgesetzt, erscheinen auf Partner Websites und diese sind es, die von Zeit zu Zeit vielleicht eine Aktualisierung oder Anpassung benötigen. Dafür ist KIM Keywording bestens ausgerüstet.

Keywording Workflow

Wir setzen voraus, dass Ihr Workflow in etwa so aussieht:

1. Fotografieren
2. Fotos verarbeiten (Standard Metadaten hinzufügen, Bildoptimierung, Bildauswahl)
3. Export für die Distribution
4. Distribution (oder: Upload)

KIM Keywording wird zwischen den Punkten 3. und 4. eingesetzt, also nachdem die Dateien nach JPG konvertiert wurden und bevor Sie alles zu Ihren Partnern versenden oder die Bilder auf die eigene Website hochladen.

Projektverarbeitung

KIM Keywording verwaltet Ihre Keywording Jobs als Projekte. Das können alle Bilder eines Events oder Fotoshoots sein, oder die Auswahl von August, oder eine Serie mit Bildern, die Sie aus Ihren Archiven zusammengestellt haben. Es ist eine fixierte Anzahl Bilder, die Sie zusammen verschlagworten möchten. Diese Bilder werden als Projekt in KIM Keywording importiert. So lässt sich der Fortschritt bei der Verarbeitung registrieren, zusammen mit dem Keywording Status eines jeden Bildes. Es können sogar verschiedene Projekte parallel bearbeitet werden.

Mit KIM Keywording können Datenbanken auch ausgetauscht werden, beispielsweise mit externen Keywording-Spezialisten. Dateien können exportiert und von anderen wieder importiert werden, inklusive alle Einstellungen. Das gilt für die Bilddatenbank und für die Keyword Struktur.

KIM Keywording ist ein Workflow Tool ebenso wie ein Keywording Tool. Wenn Sie ein Werkzeug für ein strukturiertes Vorgehen beim Keywording benötigen, dann ist KIM Keywording die richtige Software.

by Karsten Risseeuw